Uma das falhas mais óbvias na recente reformulação da marca seria a conversão de curta duração da HBO para apenas ‘Max’.
Em 2023, a Warner Bros. Discovery anunciou que seu serviço de streaming HBO Max seria rebatizado simplesmente como ‘Max’. Foi uma decisão confusa que nunca pegou muito, muitos se perguntando por que desistir do valor da marca HBO.
Então, em maio deste ano, a Warner Bros. Discovery anunciou que Max seria renomeado mais uma vez – desta vez voltando ao ‘HBO Max’ original. Falando a repórteres nos escritórios da HBO Max em Nova York esta semana, o CEO Casey Bloys falou sobre o fracasso da mudança de marca, chamando-a de um passo em falso na corrida para alcançar a Netflix.
Como resultado, o retorno ao nome HBO Max teve como objetivo retornar à declaração de missão original da HBO – qualidade em vez de quantidade. Ele diz ao THR:
“Para crédito da Netflix, como pioneira, eles se tornaram um utilitário para os consumidores. Em retrospectiva, todos podemos ver que a corrida do setor de streaming por volume, anos atrás, fez com que muitas marcas perdessem sua identidade.
[Netflix] é o cabo básico de hoje e, no mundo de hoje, os consumidores ainda desejam adicionar ao seu portfólio de entretenimento uma programação verdadeiramente única e obrigatória que só nós podemos oferecer.
Analisamos todas as pesquisas e voltamos ao que eles querem: originais da HBO, filmes pagos, a biblioteca de TV da Warner Bros., os procedimentos, por falta de palavra melhor, mas a rede elevada [programming] em que estamos trabalhando, documentários, especiais de comédia. Acabamos de tentar oferecer muito, então estamos tentando ser muito específicos sobre o que as pessoas valorizam e querem de nós.
Outro problema foi a confusão entre séries da HBO como “The Penguin” e “The Last of Us” com originais de Max como “Doom Patrol”, “Raised by Wolves” e “Peacemaker”. Com a reversão, isso ficou um pouco esclarecido:
“Posso dizer agora que os Max Originals servem a um propósito muito específico: estamos nos inclinando para séries mais econômicas, porém elevadas e de alta qualidade, com um maior número de episódios que podem retornar a cada ano. Esses originais são projetados para atrair públicos adjacentes aos fãs típicos da HBO, ao mesmo tempo que alimentam nossa estratégia de entregar 52 semanas de nova programação por ano.”
HBO Max e Discovery+ tinham entre eles mais de 125 milhões de assinantes globais no final de 2025.
Fonte – darkhorizons
